【国际品牌】加码国际品牌 北京中粮祥云小镇转型中高端

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    加码国际品牌 北京中粮祥云小镇转型中高端

打造差异化的体验越来越多地成为购物中心调整的目标。作为北京市首个生活性服务业示范街区，顺义区中粮祥云小镇再次进行大规模的品牌更迭，此次调整着重引入国际性品牌。祥云小镇项目总经理张黎表示，祥云小镇目前正在进行新一轮品牌更新，在原有的城市微度假目的地的定位上更加侧重引入国际品牌，以聚焦中高端消费客群。

北京商报记者走访看到，祥云小镇多处核心位置都搭起了围挡，从围挡上的文案能看到，即将入驻的品牌有粒粒堡、our bakery、无印良品，其中our bakery是一家韩国网红餐厅，最有名的产品便是被纷纷效仿的脏脏包，目前北京仅三里屯太古里有一家店铺。在餐饮业态方面，则引入了阿米啄啄、红堡印度餐厅、米粟米居酒屋等60余家，打造全球餐饮组合。

目前来看，祥云小镇的零售业态多为连锁品牌，但在购物中心同质化的大环境下，祥云小镇有不少差异化运营的痕迹。据悉，中粮祥云小镇早期就在餐饮和亲子业态当中引入了多个“京城唯一”的项目。针对电影这一大众消费需求，祥云小镇引入了国内第一家电影与书籍结合的文化影院。

除了国际品牌的引入，一些颇受年轻人喜欢的ip类活动也成为祥云小镇的策展亮点。张黎解释，祥云小镇最初定位为城市微度假目的地。针对这一定位，祥云小镇着重打造国际化、高品位、情感圈的体验。目前来看，打造具有国际化审美品位和品质的体验是调整的主要目标。张黎表示，目前祥云小镇的品牌呈现金字塔形式，而祥云小镇的目标是发展为橄榄型布局。所谓金字塔布局是最上端的是一些独有的、特色的品牌或者产物，然后在中间一层为有特点，但未必是独此一家的品牌，紧接着最下面的这层布局为更适合大众消费的品牌商户。

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