【国际品牌】橱柜品牌营销挑战与机遇并重

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    橱柜品牌营销挑战与机遇并重

橱柜行业现在所面临的诸多困难和挑战，也蕴藏着打破传统、杂交创新的战略性机遇。恰恰为有胆略、眼光和魄力的企业留下了足够的实施企业经营变革、营销创新和品牌升级的超级空间。这正是本土橱柜企业实现跨越式发展的最好时机。

橱柜品牌营销进入创新时代

建材、陶瓷及橱柜产业 展览会，以科勒、toto、美标、乐家为代表的国际品牌和以惠达、箭牌、中宇、马可波罗等为代表的本土品牌悉数重磅登场，场面壮观，人流涌动，五光十彩，似乎呈现一派繁荣景象。

行业困居：橱柜企业背负的七座大山

表面轰轰烈烈的橱柜行业，正在经历最严重的压力和考验：

1、综合成本持续攀升，资金流难上加难;

2、国际品牌强龙压顶，本土企业奋力追;

3、同业低质竞争剧烈，产品价值上不去;

4、行业集中度相当低，各品牌散中抢地;

5、出口创汇遭遇瓶颈，众厂家纷纷回流;

6、消费者需求多元化，计划赶不上变化;

7、品牌营销创新乏力，跨越式发展受阻。

战略机遇：中国卫浴产业的历史性变革

首先是中国经济的持续发展和升级，带来城乡住宅产业的高速发展，引发卫浴产业规模的急速放大，中国即将在未来几年成为世界上第二大的橱柜市场 ，这是众多国内外企业不惜代价投身中国橱柜市场的根本所在。

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